Brändikäsikirja eli brandbook toimii työkaluna sekä yrityksen arjessa ja jokapäiväisessä tekemisessä että toiminnan suurempien linjojen suunnittelussa. Se syntyy yhteistyössä asiakkaan kanssa: käsikirjan koostaminen alkaa taustoittavilla kysymyksillä ja yhteisellä workshopilla. Idea Groupin asiantuntijat työstävät vastauksista, keskusteluista ja taustatutkimuksesta paketin, joka tiivistää yrityksen brändistä kaiken tarvittavan helposti käytettävään ja näyttävään muotoon.​

Brändikäsikirjaan kootaan muun muassa kilpailutilanteen, tavoitteiden ja kohderyhmien kartoitus sekä brändi-, viestintä– ja markkinointistrategia. Siihen voidaan kirjata myös viimeistellyt kilpailutekijät ja ydinviestit sekä tone of voice, visuaalisen ilmeen määrittely ja jopa graafinen ohjeisto.